Conversas atribuídas ao banqueiro e à equipe de marketing indicam estratégia com influenciadores para rebater críticas à operação, anunciada em março de 2025.
Mensagens atribuídas a Daniel Vorcaro, dono do Banco Master, e a Ana Mattos, responsável pelo marketing da instituição, indicam que o influenciador Pablo Marçal foi acionado para divulgar conteúdos favoráveis à venda de 58% do banco ao Banco de Brasília (BRB), anunciada em março de 2025. As conversas revelam que a equipe de comunicação planejava mobilizar cerca de 15 influenciadores e adotar um modelo de abordagem chamado de “formato Marçal”, com roteiros adaptados a diferentes públicos.
Em 5 de abril de 2025, Ana informou a Vorcaro que os profissionais produziriam conteúdos durante três meses, com possibilidade de renovação. A estratégia tinha como objetivo rebater críticas à operação, que enfrentava questionamentos públicos sobre a qualidade dos ativos do Master e os riscos da negociação com o banco público do Distrito Federal.
Na mesma conversa, a diretora apresentou sugestões de mensagens direcionadas a públicos de direita, esquerda e do mercado financeiro. Uma das propostas criticava a suposta politização da operação, enquanto outra defendia que nem toda transação no setor bancário seria irregular. Vorcaro aprovou a linha de comunicação, mas pediu uma alteração no texto: “Tira PT. Pessoas querem politizar.”
Vorcaro acompanhou publicações de Marçal
Na noite de 5 de abril, Vorcaro informou a Ana que havia visto uma publicação de Marçal sobre o banco e pediu que ela entrasse em contato com o influenciador. “Acabei de ver que pablo marcal postou coisa do banco. Vou precisar que vc entre no circuito pra mim delicadamente”, escreveu o banqueiro.
Após perguntar se havia conseguido falar com Marçal, Vorcaro recebeu a informação de que o influenciador retornaria a ligação. Mais tarde, orientou que os conteúdos abordassem a concentração bancária, sem citar diretamente o Master.
Dois dias depois, em 7 de abril, Marçal publicou em seu canal um trecho de uma entrevista de Paulo Gala, então economista-chefe do Master, à CNN Brasil. A entrevista havia sido realizada em 3 de abril, após um pedido de Vorcaro à cúpula da emissora, conforme revelou o ICL Notícias.
Nas mensagens relacionadas à entrevista, Ana afirmou que as perguntas deveriam ser combinadas previamente e que o banco precisava definir os assuntos que pretendia abordar. Ao final, Gala participou da conversa com a emissora.
A CNN Brasil afirmou que Vorcaro nunca foi sócio do canal e que o Master era anunciante, com contratos convencionais de publicidade. A emissora também declarou manter separação entre as áreas comercial e editorial. O jornalista Fernando Nakagawa negou interferência da cúpula na entrevista.
Marçal apagou as publicações sobre o Master no X. No Instagram, segundo o ICL Notícias, as postagens disponíveis começam em dezembro de 2025.
Viagem a Nova York e proximidade entre Marçal e Vorcaro
Menos de dois meses após as conversas, Marçal viajou a Nova York em um jato cujo voo, realizado entre 29 de maio e 2 de junho de 2025, custou R$ 1,17 milhão. Segundo reportagem do Valor Econômico, o pagamento foi feito pela Prime2, empresa ligada à Prime You, da qual Vorcaro era sócio.
De acordo com a publicação, Vorcaro orientou uma funcionária a não comentar os valores e a dizer, caso fosse questionada, que havia ocorrido uma troca de horas de voo.
Após a divulgação da reportagem, Marçal confirmou ter utilizado a aeronave. Em vídeo publicado nas redes sociais, afirmou que se ofereceu para pagar a viagem, mas que Vorcaro sugeriu que ele experimentasse o avião antes de comprar um semelhante.
A proximidade entre os dois também apareceu em mensagens de setembro de 2025. Segundo o colunista Lauro Jardim, do jornal O Globo, Marçal chamou Vorcaro de “irmão” ao perguntar se Jair Bolsonaro seria preso. O banqueiro respondeu que considerava esse desfecho provável. Nove dias depois, o Supremo Tribunal Federal condenou o ex-presidente a 27 anos e três meses de prisão.
Marçal também atuou na campanha de Flávio Bolsonaro
O influenciador também participou da campanha presidencial do senador Flávio Bolsonaro (PL). Durante o debate da TV Band, realizado em 18 de outubro, Marçal foi visto na plateia fazendo gestos para orientar o senador durante o confronto com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
Em 2024, Marçal concorreu à Prefeitura de São Paulo e ganhou repercussão durante a campanha após ser atingido por uma cadeirada desferida pelo então candidato José Luiz Datena em um debate eleitoral.