A marca Havaianas, ícone brasileiro de sandálias, voltou ao centro das atenções após políticos e militantes de direita anunciarem uma tentativa de boicote. O movimento surgiu no último domingo (21), em reação a um comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres, que ironizou a expressão “começar o ano com o pé direito”.
Foto: Divulgação.
Quem são os donos das Havaianas
Atualmente, as Havaianas pertencem ao grupo Alpargatas, controlado desde 2017 pela família Moreira Salles, uma das mais ricas e influentes do Brasil. A trajetória da empresa inclui diferentes controladores ao longo das últimas décadas:
- Camargo Corrêa: administrou a Alpargatas entre 1982 e 2015.
- Grupo J&F (JBS): assumiu após a venda, mas enfrentou problemas judiciais durante a Operação Lava Jato.
- Mudança de controle em 2017: a gestão passou para a Cambuhy, a holding Itaúsa (famílias Setubal e Villela, ligadas ao Itaú) e a Brasil Warrant, da família Moreira Salles.
A fortuna dos Moreira Salles é estimada em cerca de R$ 120 bilhões, com participações no Itaú/Unibanco, na CBMM (responsável por 75% da produção mundial de nióbio) e em plantações de laranja e café no interior de São Paulo.
O comercial com Fernanda Torres
No vídeo publicitário, Fernanda Torres afirma:
“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. (…) O que eu desejo é que você comece o Ano Novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser.”
A fala foi interpretada por setores da direita como uma provocação política, gerando reações e a tentativa de boicote à marca.
Contexto cultural e familiar
Fernanda Torres, além de atriz consagrada, foi protagonista do filme Ainda Estou Aqui, dirigido por Walter Salles, cineasta e herdeiro da família que hoje controla a Alpargatas. O detalhe reforçou a associação entre o comercial e os atuais donos da marca.
Conclusão
A polêmica em torno das Havaianas revela como campanhas publicitárias podem ganhar contornos políticos em um ambiente polarizado. A marca, sob o comando da família Moreira Salles e parceiros, segue como uma das mais fortes do Brasil, mas agora enfrenta o desafio de lidar com a repercussão de um comercial que ultrapassou o campo do marketing e entrou no debate ideológico.
Com informações do Correio da Bahia.