A Bahia encerrou 2025 consolidando sua posição de destaque no turismo brasileiro, com crescimento superior à média nacional e resultados históricos em diferentes segmentos do setor. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apontam que, entre janeiro e outubro, o volume das atividades turísticas no estado avançou 7,4%, enquanto o crescimento registrado no país foi de 5,3%, na comparação com o mesmo período de 2024.
No cenário internacional, o estado liderou a entrada de turistas estrangeiros no Nordeste e alcançou um recorde histórico. De janeiro a novembro de 2025, 187,9 mil visitantes do exterior desembarcaram na Bahia, um aumento superior a 50% em relação ao mesmo intervalo de 2024, quando foram contabilizados 125,1 mil turistas. Os aeroportos baianos concentraram 43,7% do fluxo internacional que chegou à região nordestina, o melhor desempenho desde 2019, ano em que o estado recebeu 152 mil estrangeiros ao longo de todo o ano. Os números são da Embratur e da Polícia Federal.
Os resultados refletem as ações desenvolvidas pela Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA), que investiu em obras estruturantes, promoção dos destinos, capacitação profissional e ampliação da malha aérea. Ao longo de 2025, a pasta participou de 106 feiras e roadshows no Brasil e no exterior, promovendo os destinos baianos. Mais de nove mil operadores e agentes de viagens, nacionais e internacionais, foram capacitados sobre as potencialidades turísticas do estado.
A Bahia mantém ligação aérea com os principais polos emissores de turistas do país e conta com voos diretos partindo de Buenos Aires, Santiago, Montevidéu, Lisboa, Madri e Paris, garantindo conexão com mais de 200 destinos no mundo. O voo Paris–Salvador, operado pela Air France, completou um ano em operação, período em que transportou cerca de 89 mil passageiros, oferecendo conexões com 180 destinos da Europa, Ásia e África. A partir de janeiro, o estado também retomará a rota Cidade do Panamá–Salvador, operada pela Copa Airlines, com conexões para 80 cidades das Américas.
Em 2025, a Bahia foi reconhecida como o melhor destino do país para o turismo de eventos. Ao longo do ano, mais de dois mil festivais, congressos, seminários, manifestações culturais e religiosas, além de competições esportivas, receberam apoio da Setur-BA, envolvendo iniciativas regionais, nacionais e internacionais.
Entre as obras executadas pela secretaria, destaca-se a reabertura do Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, após a restauração do patrimônio arquitetônico colonial e do acervo. O equipamento passou a integrar um novo roteiro que une turismo náutico, história e cultura, com investimento de R$ 42 milhões. Também avançaram as obras da segunda etapa de requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador, com a entrega de 157 novos boxes para os feirantes. O projeto tem investimento estimado em R$ 45,5 milhões.
Para aprimorar a qualidade dos serviços turísticos nas 13 zonas do estado, a Setur-BA capacitou cerca de 11 mil profissionais, gestores públicos e empreendedores. As formações abordaram temas como atendimento de excelência, higienização gastronômica, sustentabilidade, estruturação de negócios e inclusão, com foco na comunidade LGBTQIAPN+ e em pessoas com deficiência (PcD), entre outros conteúdos.
A secretaria também ampliou a diversificação da oferta turística, com a criação de novos produtos e experiências. Um dos destaques foi o programa de interiorização de roteiros, voltado à valorização de destinos com potencial turístico. Entre as iniciativas está a estruturação do Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, com 130 quilômetros de extensão e passagem por sete municípios, consolidando-se como nova opção para o turismo religioso na região.
Outras obras estruturantes
Entre 2023 e 2024, a Setur-BA entregou as marinas da Penha, em Salvador, de Itaparica, Salinas da Margarida e Cacha-Pregos, além do Terminal Turístico de Botelho e do atracadouro e restaurante do Solar do Unhão, na Baía de Todos-os-Santos. O conjunto das obras recebeu investimentos superiores a R$ 80 milhões.
Em 2025, seguem em andamento as obras do Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina, em Lençóis, orçadas em R$ 10,7 milhões, e do Centro de Atendimento ao Turista (CAT) de Imbassaí, no município de Mata de São João, com investimento de R$ 2 milhões.